Was sind die SEO-Basics, die die Launen von Google über das nächste Update hinaus überstehen? Wer sicher gehen will, nicht von einer Penalty erwischt zu werden, sollte sich auf wenige anerkannte Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung verlassen. Damit sind noch keine Top-Rankings garantiert, aber die Chance auf Dauer ein verlässliches Traffic-Volumen bleibt erhalten:

1. Content is king!

Immer noch gilt der Grundsatz „Content is king!“. Guter Inhalt wird gerne gelesen und gerne verlinkt. Suchmaschinen analysieren Texte dahingehend, wie weit sie den semantischen Sprachraum eines Themas ausschöpfen (Latent-Semantische Indexierung) und eine entsprechende themenspezifische Kompetenz aufweisen können. Umgekehrt ist es daher Ziel der Suchmaschinen-Optimierung, Texte so aufzubereiten, dass sie von der Suchmaschine für kompetent gehalten werden (Latent-Semantische Optimierung). Intuitiv gelingt das am besten, wenn man gezielt für eine bestimmte Zielgruppe schreibt. Dann verwendet man automatisch Begriffe, die zueinander passen. Technische Unterstützung erhält man zum Beispiel von einem Tool wie Semager, das hilft, den Sprachraum eines Keywords zu ergründen. Am einfachsten kommt man in der Nische nach oben, dort wo der Wettbewerb nicht so rau ist. Trotzdem sollte man sicher sein, dass nach den Keywords auch jemand sucht und diese auf deren themenspezifische Perspektive und deren Sprachstil angepasst sind. Man sollte sich also die Frage stellen: „Mit welchen Suchbegriffen sucht ein potentieller User der Website?“

2. Unique Content: internen & externen Duplicate Content vermeiden

Die Texte auf Ihrer Website sollten keineswegs irgendwo abgekupfert sein. Aber auch innerhalb der Website kann es durchaus Textduplikate geben, die ein Top-Ranking verhindern. Beispiele:

• die Seiten sind sowohl mit als auch ohne „www“ aufrufbar. Hier reicht schon eine 301-Umleitung oder eine entsprechende Servereinrichtung.
• die Startseite ist mit „www.domain.de“, aber auch mit „www.domain.de/index.html“ erreichbar
• die URL wird etwa bei Webshops aus Abfragen zusammengebaut, die sich aus der Zugehörigkeit zu bestimmten Kategorien ergeben. So kann es passieren, dass ein Produkt über zwei verschiedene URLs zu finden ist. Da die Seiten inhaltlich identisch sind, ist auch dies Duplicate Content.

Bei den beiden zuletzt genannten Fällen ist eine Canonical URL ein probates Mittel zur Vermeidung von Duplicate Content.

3. Usability: zufriedene Seitenbesucher kommen wieder!

Usability fängt mit den Serp-Snippets – bestehend aus Title und Description – an. Das sind die Elemente, die der User sieht bevor er überhaupt die Seite betritt. Dies sind somit ganz entscheidend für die Klickrate. Wenn die Struktur nicht zu viele Ebenen aufweist ist, finden sich Google und Co. bestens zurecht und können den Code analysieren. Tabellen, Listenelemente, Hervorhebungen in Fettschreibung lässt auf einen gut strukturierten Textaufbau schließen. Es kommt aber auf die Art der Seite, die Komplexität des Sachverhalts und die Zielgruppe an. Da tiefergehende Weisheiten meist in längeren Textabschnitten präsentiert werden, ist es gut, wenn nicht nur reiner Stichwort-Salat präsentiert wird. Letzlich kommt es darauf an, dass der Benutzer ohne Umwege zum Ziel kommt. Toll, wenn ein prägnantes Design sich in den Synapsen des Benutzers Spuren hinterlässt, die zum Wiederbesuch anregen. Letztlich kommt es auch darauf an, dem User auf allen Browser und Bildschirmgrößen (Stichwort: Responsive Design) ein gut handhabbares Layout zu bieten. Google kann die Usability mittlerweile recht gut messen, verrät natürlich nicht, welches die entscheidenen Parameter für Top-Rankings sind.

4. Technik: Performance & Sicherheit

Billige Hoster taugen nichts. Kompetenter Service und Top-Performance kosten nun einmal Geld! Wenn die Website weg vom Fenster ist, kann sie nicht gefunden werden, auch nicht von Suchmaschinen. Auch voluminöse Grafik-Dateien, die die Ladezeiten erheblich verlängern wirken sich negativ aus. Ein sicheres Content Management trägt gleichfalls dazu bei. Ein regelmäßiger Blick in die Google Search Console hilft Fehlerseiten zu erkennen und fachgerecht zu handhaben. Ein SSL-Zertifikat gehört inzwischen auch zum Standard!

5. Backlinks – Blackhat is out!

„Das machen wir mit Links!“ – einer der ältesten Werbesprüche der SEO-Branche! Tatsache ist, Backlinks sind immer noch ein wichtiger Faktor. Google hat aber ein Näschen dafür, wenn der Linkaufbau aus unsauberen Quellen erfolgt. Deshalb gilt es, behutsam vorzugehen und auch analysieren, ob nicht Wettbewerber schädliche Links von Spam-Seiten gesetzt haben.

6. SEO-Faktor Zeit: Time brings honey!

Manches erledigt sich auch von selbst! Grundsätzlich gilt, dass mit wachsendem Alter einer Domain, sich das Ranking eines Internet-Auftritts verbessert. Nur wenn eine Abstrafung seitens der Suchmaschine vorliegt, Probleme mit der Indizierbarkeit vorliegen oder die Konkurrenten sehr viel SEO-Arbeit leisten darf man keine Verbesserung erwarten. Tatsächlich dauert es heute erheblich länger als früher, das Vertrauen von Google zu gewinnen.

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Marcus Tandler, Andi Bruckschlögl & Co. hatten geladen und viele Gäste aus der Seo-Szene waren gekommen, zunächst in den Saal 6 des Mathäser-Filmpalast nahe dem Münchner Stachus und dann ins Firmendomizil in der Paul-Heyse-Straße. Anlass war das 5-jährige Jubiläum des Anbieters des international bekannten SEO-Tools. Der Präsentation der Firmengeschichte, samt eines wohl lukrativen, aber standhaft abgelehnten Übernahmeangebotes, folgte ein Paukenschlag:

Onpage.org heißt nicht mehr Onpage.org.

Folgende Neuerungen:

• Künftig firmiert das Unternehmen als Ryte GmbH
• mit der neuen Domain ryte.com,
• mit einem neuen Logo (siehe Bild unten)
• mit einem innovativen, ganzheitlichen Konzept
• Captain Onpage.org heißt jetzt Mr. Ryte!

Das Logo von Ryte: ein Haken, der zeigen soll, das alles auf dem „right way“ ist.

2 Gründe für die Umbenennung

Als Gründe nannte Marcus, dass sich zum einen .org als Top Level Domain speziell im amerikanischen Markt nicht eignet, zum anderen möchte man sich auch inhaltlich breiter aufstellen.
Kernaussage: „Users of our software have access to professional tools for holistic monitoring, analysis, and optimization of their digital assets.“
Dafür sei nun der richtige Zeitpunkt.

Weitere Informationen:
https://en.ryte.com/magazine/onpage-becomes-ryte

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Ich hatte das Buch mit dem Untertitel „Wie der einflussreichste Konzern der Welt unsere Zukunft verändert“ im Buchladen am Münchner Flughafen vor dem Abflug nach Palma de Mallorca entdeckt. Nachdem ich den Klappentext gelesen und ein bisschen hineingeschmökert hatte, konnte ich nicht die Finger davon lassen und habe es gekauft. Spiegel-Autor Thomas Schulz gibt Einblick in die Geschichte, die aktuelle Konzernstruktur und Zukunftsprojekte des Megakonzerns und stellt auch kritische Fragen zu dessen Monopolstellung und zum Datenschutz.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Otto Normalverbraucher kennt Google als die Suchmaschine Nr. 1 (Marktanteil in Deutschland 2017 bei rund 90%), als Marktplatz für Werbeanzeigen und darüberhinaus einzelne kostenlose Angebote wie das Mailprogramm gmail und de Kartendienst Google Maps. Darüber hinaus mischt Google ganze Branchen auf, etwa die Automobilindustrie mit seiner Vision des selbstfahrenden Autos.

Über Thesen wie „In zehn Jahren ist Google tot“ – hier in der FAZ – kann man heute nur milde lächeln. Es wird nicht etwa darüber diskutiert, ob Google als Technologie-Zulieferer für Daimler, BMW & Co. fungieren könnte, sondern darüber, ob die „Datenkrake aus Mountainview“ demnächst eigene Autos baut oder sich einen der etablierten Autokonzerne einfach kauft. Finanziell wäre das jedenfalls kein Problem. Die Geschäftszahlen sind mehr als solide und auch nach dem Aktiensplit im Jahre 2013 sind die Aktionäre zufrieden. Die Google C-Aktionäre haben zwar kein Mitspracherecht mehr, aber die bombastische Kursentwicklung lässt dies verschmerzen.

Fazit:
SEO, das Geschehen an den Börsen oder Technologien der Zukunft – es gibt viele gute Gründe, dieses Buch zu lesen. Es bietet einen einzigartigen Blick hinter die Kulissen.

Bildquelle
„Google – die Milliarden-Marke“:
https://de.statista.com/infografik/9455/nutzung-von-google-angeboten/

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Webmaster sollten das Thema SSL-Verschlüsselung recht bald angehen. In der Praxis ist diese am grünen Schloss, dass manche vielleicht an eine Damenhandtasche erinnert, und dem https:// in der URL  zu erkennen:

Browserzeile im Chrome heute (Januar 2017) und in Zukunft

Die bisherige Meinung, dass das in erster Linie dort notwendig ist, wo persönliche Daten übertragen werden (z. B. bei Shops und Kontaktformularen), ist mehr oder weniger überholt. Inzwischen sprechen weitere Punkte dafür:

• WordPress  in Person von Matt Mullenweg möchte die Umstellung forcieren und es ist damit zu rechnen, dass früher oder später bestimmte Funktionen nur mit SSL-Verschlüsselung arbeiten. Somit betrifft das aufgrund des hohen Verbreitungsgrades dieses Content Management-Systems weltweit rund 20 bis 30 Prozent aller Webseiten!
• Google hat bislang schon in den Rankings Domains einen Vorteil eingeräumt, die eine SSL-Zertifikat vorweisen. Jetzt geht es einen Schritt weiter. Google wird in seinem Browser Chrome, der mittlerweile als führend anzusehen ist (https://www.browser-statistik.de/) nicht verschlüsselte Seiten als unsicher (Warnhinweis „rotes X“) kennzeichnen. Das ist nicht gerade ein Vertrauenssignal für potentielle Kunden, so dass ich empfehle, möglichst bald umzustellen.

Weitere Infos:

• https://www.heise.de/security/meldung/WordPress-will-2017-HTTPS-Ausbau-vorantreiben-3538843.html
• https://magazin.sslmarket.de/inpage/darstellung-der-ssl-zertifikate-in-browsern-im-laufe-der-zeit/

Für die SSL-Umstellung veranschlage ich einen Arbeitsaufwand von ca. einer Stunde. Beim einen oder anderen Hosting-Paket können zusätzlichen Kosten anfallen. Das sollte in jedem Fall im Voraus abgeklärt werden, um Überraschungen zu vermeiden.

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